排片仅1%,高口碑电影《气球》为何没“飞”起来?

排片仅1%,高口碑电影《气球》为何没“飞”起来?
最近,康巴小伙儿丁真一夜之间具有了很多粉丝,可是,另一部叙述藏地故事的电影《气球》却遇到了没被多少人看到的困境。11月20日,电影《气球》正式上映,豆瓣评分7.9,首日排片占比为2.4%,但接下来的两天便跌至1.0%,到现在票房累计400余万。导演万玛才旦在微博强烈呼吁添加排片:“多么期望‘跪求排片’那样的事情不要再产生!多么期望给每个电影以公正的时机!多么期望咱们的电影能在大荧幕上被更多的人看到!”《气球》由万玛才旦执导,叙述的是20世纪90年代,达杰一家因一只一般的避孕套卷入了一系列为难而又难以挑选的事情傍边。片名“气球”是整部影片的重要意象,故事伊始,两个小儿子正拿着用避孕套吹成的气球游玩,被父亲达杰发现并气愤地戳破了。后来,妻子卓嘎意外怀孕,却赶上家中的爷爷刚过世不久,卓嘎想要打掉孩子,由于这个并不殷实的家庭已经有了三个孩子,再生就要面临罚款和哺育的压力;可老公达杰坚决不同意,由于上师告知他亡灵会顺畅转世回家里,而他深信这个孩子便是父亲的转世。生、仍是不生,成了这个家庭纠结的难题。红白气球、母羊、梦境……《气球》中还有许多值得品尝的细节,但它并非猎奇性的藏地传奇故事,气球串联起这个一般家庭的喜怒哀乐,也串起了许多有现实意义的社会论题,电影中说到的女人生育等问题,也让不少观众产生了情感共识。万玛才旦说,《气球》的创意来自于上学时在北京中关村上空偶尔看见的一只赤色气球。2017年,这个故事曾以小说的方式宣布在《花城》杂志上,相较于以往著作,这部电影也被点评为“近年来最接近一般观众的一部”。身为藏族电影导演,万玛才旦近几年受到了许多影迷和影评人的重视和好评,他的三部电影《塔洛》《撞死了一只羊》和《气球》均入围了威尼斯电影节“地平线”比赛单元。不同于曩昔在艺联及指定影城放映的著作,万玛才旦的《气球》这次挑选在全国院线放映,可是,这部豆瓣评分7.9的文艺片,却没有取得高票房的喜欢。网上经常有观众吐槽,想看这部电影但影院排片太少,有的影院一天只需一场,有的影院组织的时间不合适,还有人说自己地点的城市乃至找不到,万玛才旦也在交际渠道接连几天宣布呼吁,期望添加排片。其实,《气球》的宣扬并非默默无闻,多位明星、学者都曾为这部电影加油助威,导演谢飞、乌尔善、学者陈丹青、艺人祖峰、蒲巴甲、作家庆山在影片放映时参与支撑,陈冲、宋佳、胡歌、朱亚文、周冬雨等明星也在微博呼吁观众重视这部电影。在正式上映前,电影《气球》也已有口碑在外,这部影片曾入围威尼斯世界电影节,并在上海世界电影节、海南岛世界电影节、平遥世界电影展等国内外影展上收成颇丰。可是,正如电影策展人沙丹所说,“每次在电影资料馆搞影片点映沟通,北京影迷的热心,总是能够让点映场在1分钟内售罄;电影节展关于导演和新片的争相约请,就更不必说了。但艺术电影的高光时间,也就往往只存于这极少的瞬间。”“不管出于何种原因,比如是商场容量原因、体裁原因仍是宣发原因,这种年度最优异的著作遭到商场冷遇都是极为令人痛心的。”他呼吁提早观看的影迷们在喜欢之余,也能在购票渠道上点个“想看”,“这些都是现在影院司理排片参阅的硬指标”。前有王小帅为《闯入者》求排片,后有《百鸟朝凤》制片人下跪,文艺片不叫座,是多年来令电影从业者们感到困扰的难题。一些观众将原因归于影院不给排片,可是影院也有排了没人看的苦衷。曾多次为《气球》宣扬的济南百丽宫影城司理就在微博上评论了这一现象,“不要让影院司理承当一切的情怀,不要把影院司理描述成成心不给你排片的伪君子”,她说,影片的排片最重要仍是营销宣扬,“宣扬做好了,就能够倒逼影院给你加排片,不必你说,观众的挑选就会让影院司理退让”。艺术电影如何能最大程度地招引观众进场?每逢有一部好口碑的文艺片出现时,这个问题都会被重复评论,例如,曾拿下多个电影节大奖的《罗马》在国内上映后,终究票房只收成509万,最高排片占比仅有首日达到了1.6%,能够用适当冷清来描述。但有了“破圈”的营销事情,也纷歧定能带来正向的成果,《地球最终的夜晚》的“一吻跨年”宣扬为片子带来了极高的评论度,但结果是上映第二天的票房暴降和猫眼2.6分的恶评如潮。上一年,万玛才旦的《撞死了一只羊》撞上《复仇者联盟4:结局之战》的档期,王家卫导演曾说:“0.1%的空间就代表有99.9%的前进地步,只需你们能用心拍出好的著作,这个局势必定能够翻开的。”本年,在《气球》宣扬期间,万玛才旦自动提出尽量把行程组织得更满,多与观众碰头、沟通定见。文艺片观众商场的培养,仍将是个绵长的进程,添加艺术院线、影展等推行举动是一方面,但在更详细的影片宣扬方面,除了明星发声,是否还能够测验做出新的内容?让影片更精准地触达受众?就像在排片的论题引发评论后,有一些观众评论说:“刚知道这部电影的存在”。在万玛才旦导演宣布添加排片的呼吁后,11月24日,电影《气球》的排片有所上涨,从1%上升到2%,不知未来是否还有更多1%的观众,能捉住像《气球》这样的著作。

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